Roja a las Drogas, le pouvoir du design pour mettre l’addiction hors jeu

Réunir les stars du football contre les addictions

Dans un monde qui exige souvent la perfection et des résultats immédiats, il est facile de perdre ses repères. Dans notre studio, nous avons toujours été particulièrement attachées aux projets qui vont au delà de l’esthétique et cherchent à avoir un impact réel. Roja a las Drogas, que l’on pourrait traduire par « Carton rouge à la drogue », est précisément l’un de ces projets : une initiative engagée dans la lutte contre les addictions à travers un langage universel, celui du football.

Un simple carton rouge, un nouveau symbole puissant

Aux côtés de l’ancien footballeur Julio Alberto et de son association Relife, nous voulions créer une identité à la fois urgente et porteuse d’espoir. Nous avons repris l’un des symboles les plus immédiatement reconnaissables du football, le carton rouge, pour en faire le cœur de l’identité visuelle.

Le carton rouge n’est pas seulement le logo. Il structure l’ensemble du système graphique. Sa forme définit la grille de cette identité visuelle minimaliste et se décline sur tous les supports, des vidéos de campagne digitales au brand book en passant par le merchandising sur mesure.

Une identité simple, directe, audacieuse et impossible à ignorer.

Réunir les rivaux autour d’une même cause

L’un des moments les plus forts de ce projet a été de voir le pouvoir de la création de contenu et des réseaux sociaux prendre vie.

Pour la première fois, nous avons contribué à réunir des stars du FC Barcelona, du Real Madrid et de l’Atlético de Madrid autour d’une même cause. Voir 13 000 supporters remplir les tribunes pour un objectif plus important que n’importe quel trophée nous a rappelé pourquoi nous aimons notre métier.

Du naming à l’identité visuelle, de la campagne digitale au coup de sifflet final, ce projet montre comment le design peut devenir un véritable outil de mobilisation, en donnant de la visibilité à la lutte contre les addictions et à la possibilité d’un nouveau départ.