Réinventer le design typographique

Une typographie sur mesure pour l’univers singulier de Formula E

Chez Yarza Twins, nous avons eu l’opportunité de créer une typographie exclusive pour la FIA Formula E, le championnat de courses automobiles électriques en milieu urbain. À l’avant garde du sport automobile, Formula E associe divertissement, durabilité, technologie et innovation, avec l’ambition de promouvoir la mobilité électrique et de contribuer à la lutte contre la pollution de l’air dans les villes.

L’une des particularités de Formula E réside dans sa volonté de rendre les véhicules électriques plus accessibles et de contribuer à lever les obstacles à leur adoption. Nous étions particulièrement fières de participer à l’identité d’un sport porté par une vision aussi innovante et tournée vers l’avenir.

Une typographie entre héritage industriel et modernité

La typographie sur mesure que nous avons dessinée pour Formula E traduit cet esprit d’innovation tout en s’éloignant volontairement des codes traditionnels du branding sportif.

Notre inspiration puise dans les typographies industrielles et maritimes du début du XXe siècle, notamment celles des années 1910 à 1930 aux États Unis et en Europe. Parmi nos références figurait une affiche de voyage de 1928 annonçant les traversées maritimes entre Rotterdam et Londres de la Batavier Line de Wm. H. Müller & Co. Une esthétique que l’on retrouve dans de nombreuses affiches, enseignes de navires et publicités de cette époque.

Au cœur de cette identité typographique se trouve un « R » à la terminaison pointue, détail caractéristique qui a servi de point de départ à notre exploration. Nous avons réinterprété ce langage graphique historique pour lui donner une expression résolument contemporaine.

Fidèle à son esprit pionnier, Formula E souhaitait se distinguer des codes visuels des autres grandes compétitions sportives avec une identité minimaliste, fraîche et contemporaine, tout en gardant un regard sur l’histoire. Nous avons été ravies de contribuer à donner vie à cette vision à travers la typographie.

L’identité de marque globale a été conçue par DixonBaxi. La typographie créée par Yarza Twins a fait partie de l’identité de Formula E jusqu’en 2022.

Impact

Notre police de caractères sur mesure a intégré l’identité visuelle officielle de Formula E pendant une période de forte croissance internationale du championnat.

Durant cette période, Formula E a atteint une audience mondiale cumulée record de 381 millions de spectateurs, tandis que l’audience en direct a progressé jusqu’à 216 millions, soit une hausse de 10 % sur un an. Le nombre total d’heures visionnées a augmenté de 58 % et l’audience globale de 20 % sur un an.

Notre typographie s’est déployée à travers les retransmissions internationales, plateformes digitales et expériences de course en direct, contribuant au langage visuel d’un championnat automobile en pleine expansion internationale.