Égypte, là où les échos de l’Antiquité rencontrent l’énergie du présent

Célébrer un charme intemporel et un esprit vibrant

Repenser l’identité d’un pays comme l’Égypte n’est pas un projet comme les autres. C’est un défi immense et passionnant dans lequel nous nous sommes investies pleinement. Aux côtés de l’équipe de Something More Near, nous avons voulu nous éloigner des clichés pour montrer au monde l’Égypte telle que nous la percevons : un pays où 5 000 ans d’histoire coexistent avec une énergie contemporaine, créative et vibrante.

Un logo avec un battement secret

Nous avons accordé une attention particulière aux moindres détails. Au cœur de la nouvelle identité visuelle, nous avons créé une typographie sur mesure, à la fois solide et fluide.

En observant attentivement le logo, la lettre « T » se transforme subtilement en Ankh, symbole ancestral de la vie. Un geste graphique qui relie passé et présent en un seul trait, tout en améliorant la lisibilité de la marque sans perdre ce qui fait la singularité de son identité égyptienne.

Les couleurs de la terre et du soleil

Notre palette de couleurs n’a pas été choisie dans un nuancier. Elle puise son inspiration dans le sable, le Nil et le street art vibrant du Caire.

Notre ambition n’était pas simplement de créer une nouvelle identité de destination, mais de célébrer le charme intemporel de l’Égypte et cette énergie créative irrésistible qui en fait un pays unique au monde.

Impact

Commandé par le ministère égyptien du Tourisme et des Antiquités dans le cadre de l’identité touristique officielle du pays, le rebranding Experience Egypt accompagne une plateforme nationale pensée pour présenter l’Égypte au delà de ses icônes antiques, en mettant également en lumière sa culture, son patrimoine, ses paysages, ses villes et ses expériences de voyage contemporaines.

Depuis le lancement de cette nouvelle identité, le secteur touristique égyptien a continué de gagner en visibilité internationale, atteignant des niveaux records de fréquentation et s’inscrivant dans une ambition nationale plus large visant à accueillir 30 millions de visiteurs par an.

Le résultat est une identité de destination flexible et contemporaine, conçue pour l’un des pays les plus reconnaissables au monde, à un moment où l’Égypte bénéficie d’un nouvel élan sur la scène touristique internationale.